快手体育再迎国际豪门，AC米兰与罗马入驻背后的数字化棋局

近期，国际足坛的两大豪门俱乐部，也就是AC米兰与罗马，正式把他们的官方社交媒体阵地，扩展到了中国的快手平台。这一动作，不只是两家俱乐部在中国市场的常规操作，更是快手体育构建其全球化体育内容生态的关键举措。对于数以亿计的中国球迷来讲，这意味着什么呢？意味着他们与心爱球队之间的距离，被前所未有地拉近了。

国际体育IP为何集体东迁

意甲情结与数字市场的双重引力

自上世纪90年代借助央视转播进入中国后，意甲联赛便承载了一代又一代中国球迷的青春记忆了。AC米兰、国际米兰、尤文图斯等俱乐部在中国有着庞大的球迷基础。这种深厚的情感连接，是“意甲七姐妹”之一的罗马俱乐部以及AC米兰选择深耕中国市场的前提条件了。

中国市场的数字化潜力

中国互联网用户习惯朝着短视频以及直播迁移，传统的图文形式社交媒体已无法充分满足球迷的动态交互所需，俱乐部需要更为直接、更为鲜活的渠道，以此触达球迷，发布训练时偶尔出现的有趣片段、对球员进行专门访问、比赛精彩场面集合等内容，快手这类每日活跃用户数量可以达到数亿的平台，理所当然便成为了各个要打入中国市场的国际体育IP必定要全力占据以及坚守的数字化前沿重要区域。

粉丝经济的直接驱动

维护球迷关系，运营官方账号是有力方式，它更是开发中国市场商业潜力的直接通道。俱乐部借助直播带货、联名商品推广、付费会员活动等形式，能够把线上关注度转化成实际商业收益。入驻快手，属于它们拓展亚洲市场多元化收入源的关键尝试 。

快手体育的生态构建战略

从UGC社区到专业内容矩阵

自2020年起开始进行系统布局，快手体育的野心并非仅仅局限于成为一个仅仅是内容播放器，其目标明确地朝着构建一个能够覆盖整个类别的所有门类、并且连接全球范围的关于体育内容的社区而去，而引入顶级IP是这一战略当中处于核心位置也就是关键的环节。

版权内容与二创生态的结合

快手已然成为持权转播商，针对东京奥运会以及北京冬奥会，以此证实对于顶级赛事版权获取方面所具备的实力。基于这样的情况，平台积极鼓励用户，针对版权内容展开二次创作，如此“二创”模式得以激活庞大创作者群体，促使专业赛事内容，以更为丰盛、更加贴近普通用户的形式进行传播，进而打破传统版权生意的单一格局 。

构建国际化体育内容池

葡萄牙球星C罗，早在2021年11月，便以代言人之身份入驻，除了AC米兰与罗马之外。近期，中国球员周琦效力的澳大利亚NBL联赛以及其所在球队“东南墨尔本凤凰队”，也已然登陆。这些动作显示出，快手正在系统性地引入国际赛事、俱乐部和球星，以打造一个独一无二的国际化体育内容基底 。

对球迷体验的实质性改变

从“观看”到“参与”的互动升级

以球迷的视角而言，俱乐部入驻所引发的最为直接显现的一变，遂为互动方式的全新变革。往昔之时，球迷主要借助电视转播以及新闻资讯去知悉球队情况，分明具有显著的距离之感。现下时刻，其得到了前所未有的那种“近距离”的接触契机。

即时动态与幕后故事

借助快手的短视频功能，以及直播功能，俱乐部能够在第一时间去分享赛前热身的情况，分享更衣室瞬间，分享球员日常生活里那些未公开的幕后花絮 。这种内容呈现出即时性，具备独家性，极大程度上满足了球迷的好奇心，带去了亲近之感觉 ，进而建立起更强的情感纽带 。

定制化内容与直接互动

平台能够依照中国球迷的喜好，促使俱乐部制作更具针对性的定制门类内容，像中文拜年视频、专门针对中国球迷提问予以解答的直播之类。球迷乃至具备机会借由评论、直播连线等途径与俱乐部官员或者球员展开直面交流，这于过去而言是难以想象的 。

对体育行业格局的潜在影响

重塑体育内容的传播与消费场景

驻入的AC米兰以及罗马，乃是短视频平台对体育产业深度介入的一种体现实例，这并非单纯增添了一个发布途径而已，更有可能在不知不觉间对体育内容的传播逻辑以及商业价值达成路径予以改变。

移动端直播成为新常态

伴着5G等技术的普及，借助手机小程序或者App去观看比赛直播，并且参与互动，这正变为年轻球迷的主流选择。其中快手这类平台凭借其流量以及算法优势，能够更为精准地把比赛内容推送给有兴趣的用户，进而创造出了观赛的新场景。

体育营销模式的创新

品牌方与俱乐部展开合作，这种合作不再仅仅局限于球衣广告或者赛场LED屏，借助快手的原生广告，以及话题挑战赛，还有直播带货等整合营销方式，商业合作据此能够更为无缝地融入内容，能够直接触达消费人群，进而实现品效合一。

文章摘要：

近期，意大利的足球豪门AC米兰，以及罗马俱乐部，先后入驻了中国的短视频平台快手，这一事件，不是孤立存在的市场行为，而是国际体育IP开拓中国数字化市场，和快手体育构建全球化内容生态，两者相互奔赴所产生的结果。本文从球迷的视角着手，剖析了这一现象背后存在的多重动因：深厚的“意甲情结”，为其提供了情感方面的基础，而中国庞大的数字市场潜力，才是核心的驱动因素。同一时间，对快手体育的战略布局做了深入解读，也就是借由引入顶级赛事版权、国际球星与俱乐部，联手用户二创生态，去打造一个从“观看”转至“参与”的新型体育社区。文章进而探讨了这样的趋势给球迷体验所带来的实质性变动，像取得独家幕后内容、达成定制化互动等，还展望了其对于整个体育内容传播、消费甚至商业营销模式或许会产生的深远影响。最后表明，伴随更多国际体育资源的涌入，短视频平台正变成连接中国球迷与世界体育的核心枢纽 。

许多六七十年代出生的中国球迷，成长过程中伴随着AC米兰和罗马的名字，上世纪九十年代，央视转播意甲，把巴雷西、马尔蒂尼、巴蒂斯图塔等球星形象带进千家万户，这种长期积累出的情感认同生成两家俱乐部在中国运营数字leyu乐鱼阵地的坚实基础，他们的每次动态都能轻易唤起一代人的集体记忆。

相较于新兴的英超、西甲球迷群体而言，意甲老球迷的忠诚度常常会更高一些，其消费意愿也会更加稳定些。俱乐部运营方对这一点是深知的，入驻快手就是为了能够激活并且服务好这批核心的拥趸。通过发布历史经典瞬间，以及名宿访谈等内容，能够有效地维系与老球迷的情感连接，而且借助他们的传播去影响更年轻的观众。

1. 罗马俱乐部身为“意甲七姐妹”当中的一个，尽管经历过起起落落，然而在咱们中国同样有着很高的号召力。 2. 它那具备充满戏剧性的比赛风格，还有托蒂等那种一人一城的极为传奇的故事，一直以来都是球迷社群里头被人们津津乐道的话题。 3. 在快手把这些故事分享出去，能够很快地引发大家的共鸣，进而建立起活跃的粉丝社群。

平台的内容升级之路

快手体育的布局，清晰地划分成几个不同阶段，早期，主要依靠用户自然产生的运动类UGC内容，之后，借助签约C罗出任代言人，以及取得奥运转播权，顺利切入专业体育赛道，如今，引入AC米兰、罗马这类顶级俱乐部IP，这表明其内容生态正式同国际最高水准接轨 。

这种采用“俱乐部+球星+赛事”形式的立体化引入方式，目的在于打造一个内容极为丰富的“池子”，用户不但能够观看C罗的训练日常情况，还可以浏览关于AC米兰的战术分析内容，接着切换到NBL去观看周琦的比赛，丰富多样的内容选择提升了用户粘性及使用时长，促使平台从单纯的工具朝着社区方向发展。

更为关键的是，平台给出了对这所有一切起到连接作用的互动方法。球迷能够于AC米兰相关视频下面@好友展开讨论，能够针对C罗的精彩进球去创作模仿视频，还能够针对周琦的表现推行投票行动。这般显著的强互动特性，乃是从前图文论坛阶段难以达成的体验感受，形成了快手体育社区的极为关键的竞争力 。

球迷互动的新范式

曾经，中国球迷知晓俱乐部的相关资讯，主要借助体育新闻网站或者贴吧论坛，信息存在延迟并且是单向的 。当下，于快手关注AC米兰官方账号，球迷能够近乎同步地获取米兰内洛训练基地的一手视频 。这样的即时性以及现场感，极大程度地缩短了地理以及心理层面的距离 。

更深度的互动可能性因直播功能得以实现，俱乐部能够在球员训练结束后，组织其与中国球迷开展专场直播连线，针对从评论区收集而来的问题予以解答，这种直接且未经过剪辑处理的交流方式，使球迷觉得自身为社群的一分子，并非仅仅是处于遥远距离的旁观者，归属感由此获得极大增强。

就平台而言，其能够凭借大数据分析，助力俱乐部去知晓中国球迷之偏好。比如说，要是数据呈现出中国球迷对某一位青训小将有着格外的关注，那么俱乐部就能够有针对性地去制作该球员的系列纪录片。像这样基于数据驱动所进行的定制化内容生产，使得运营变得愈发精准且高效，进而满足了球迷的个性化需求。

行业未来的想象空间

AC米兰以及罗马的入驻，大约仅仅是一个开端。往后，预估会有更多欧洲五大联赛的俱乐部，还有美国四大职业体育联盟的球队，甚至F1车队等各类体育IP入驻中国短视频平台。体育内容的传播将会完全告别单一的电视频道，进而进入移动化、社交化、碎片化的全新时期。

这会给传统的体育版权生意模式造成挑战，短视频平台能够借助购买短视频集锦权、直播剪辑权等“轻型版权”来介入，还会与持权转播方一同开展联合推广，版权方的收入来源会从单纯的售卖，延伸至基于平台流量的广告分成、电商带货等多元模式。

在中国本土体育产业范畴内，这同样是一回能够近身学习国际顶级俱乐部数字化运营经验的契机。内容策划、粉丝运营以及商业化开发涵盖在内，这里面的方法论可供中超俱乐部、CBA球队等予以借鉴，进而推动中国职业体育于媒体运营以及球迷服务层面迈向成熟 。

总结：

入驻快手的是AC米兰与罗马，这是国际体育IP跟中国数字平台处于一次时代交汇点时的共同选择，它源自深厚的历史情感方面的积淀，被广阔的市场能进行发展的潜力所驱动，在平台构建相应生态的战略雄心之下成型，这一事件可不只是仅仅增加两个蓝V账号这般简单，它意味着体育内容消费以及球迷互动方式在中国正发生根本性的变革 。

更多国际体育资源涌入后，快手这样的平台有望成为连接中国球迷与全球体育世界的核心枢纽，未来的体育迷或许会习惯在短视频APP上完成从赛前资讯获取，赛中多个视角观看，赛后精彩回放，到参与话题互动，购买周边产品的全链路体验，一个更加开放，互动，多元且截然不同的体育数字新时代已经悄然拉开序幕，你猜测下一家入驻中国短视频平台的欧洲顶级俱乐部会是哪一家呢？欢迎在评论区分享你的预测及想法标点符号。